Die Schweiz ist seit jeher f\u00fcr ihre Uhrenherstellung bekannt. Schweizer Uhren gelten als solide, pr\u00e4zise und auf der H\u00f6he der Zeit. Die heutige Zeit allerdings wird ersch\u00fcttert von Krisen und Kriegen. Aufstrebende L\u00e4nder wie China oder Indien erobern sich mit ihren Produkten neue M\u00e4rkte. In diesem Artikel erfahrt ihr einiges \u00fcber den aktuellen Wandel der Schweizer Uhrenbranche und wie die F\u00fchrungsetagen der Uhrenindustrie darauf reagieren.<\/p>\n
Die Uhrenhersteller der Schweiz haben im Jahr 2025 Uhren mit einem Gesamtwert von 25,6 Milliarden Franken ins Ausland verkauft. So geht es aus den Informationen des Bundesamts f\u00fcr Zoll und Grenzsicherheit (BAZG) und des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) hervor. W\u00e4hrend im Jahr 2023 ein neuer Rekord der Uhrenexporte erreicht wurde, brachte bereits das Jahr 2024 ein Minus der Exporte um 2,8 Prozent mit sich. Dieser Trend hat sich abgeflacht: 2025 sanken die Exporte der Uhrenbranche um 1,7 Prozent ab.<\/p>\n
Der Grund wird in anspruchsvollen Marktbedingungen gesehen, wie der Uhrenverband verlauten liess. Vor allem China und Hongkong fallen ins Gewicht, denn hier sind die Exporte in den Jahren 2024 und 2025 um mehr als ein Drittel eingebrochen. Der Goldpreis und die Schweizer W\u00e4hrung verzeichneten Rekordwerte, was die K\u00e4ufe im Ausland verteuerte und so unwahrscheinlicher machte.<\/p>\n
Im Dezember 2025 allerdings stiegen die Uhrenexporte im Vergleich zum Vorjahresmonat um 3,3 Prozent auf 2,10 Milliarden Franken. Der Grund sind vor allem die Verkaufserfolge in den USA. Die Diskussion um US-amerikanische Z\u00f6lle sind allerdings noch nicht verstummt, sodass auch hier m\u00f6glicherweise (weitere) Probleme entstehen k\u00f6nnten. F\u00fcr China ist derzeit keine Verbesserung in Sicht.<\/p>\n
Schon Ende 2025 zeigten sich weitere Trends in der Herstellung und im Vertrieb von der beliebten Zeitmesser aus der Alpenrepublik. Der Online-Handel spielte nat\u00fcrlich auch hier eine zunehmende Rolle, allerdings bleibt der station\u00e4re Handel die bedeutendste St\u00fctze f\u00fcr den Absatz. Vor allem Multimarken-Gesch\u00e4fte wie Au Bijou<\/a> sind weiterhin am meisten gefragt, wobei die Uhrenhersteller gleichzeitig in eigene Boutiquen investieren. Die direkte Beratung vom versierten Uhrmacher und Spezialisten scheint hier immer noch eine wichtige Rolle zu spielen. Im Gesch\u00e4ft k\u00f6nnen Uhrenfans die Uhr anlegen, von allen Seiten anschauen und ohne Umschweife mit anderen Marken vergleichen.<\/p>\n In vielen Branchen ist das Internet als Absatzkanal die wichtigste S\u00e4ule und gilt zunehmend als Garant f\u00fcr steigende Einnahmen und niederschwelliges Einkaufen. Was die Schweizer Traditionsuhr angeht, bleibt das Fachgesch\u00e4ft des Vertrauens nach wie vor beliebter. Mehr als 60 Prozent aller Uhrenkund*innen kaufen station\u00e4r, vor allem die \u00e4lteren Generationen wissen das breite Angebot der Multimarken-Gesch\u00e4fte zu sch\u00e4tzen (46 Prozent). Bei J\u00fcngeren ist das Potenzial noch ausbauf\u00e4hig (27 Prozent), worin eine Chance f\u00fcr die Zukunft gesehen wird. Wie oben bereits angedeutet, sch\u00e4tzen die Uhrenfans das Einkaufserlebnis im Gesch\u00e4ft. Rund 51 Prozent der K\u00e4ufer*innen bezeichnen das Anprobieren vor Ort als entscheidenden Grund f\u00fcr den Gang ins Uhrenfachgesch\u00e4ft. Etwa 44 Prozent bauen auf die Beratung im station\u00e4ren Handel und den pers\u00f6nlichen Kontakt.<\/p>\n Die Generation Z, also die Geburtenjahrg\u00e4nge zwischen 1996 und 2010, schaffen ihre ganz eigenen Uhrentrends. Als Digital Natives, die als erste Generation vollst\u00e4ndig digital sozialisiert sind, sch\u00e4tzen sie das Internet, ihr Smartphone und die Sozialen Medien. Die J\u00fcngeren kennen dabei klare Grenzen, was sich im Wunsch nach eine ausgewogenen Work-Life-Balance ausdr\u00fcckt. Sie kaufen zunehmend gebrauchte Uhren.<\/p>\n Hersteller und H\u00e4ndler reagieren darauf mit einem wachsenden Angebot von Instandsetzungen \u00e4lterer Uhren und dem entsprechenden Second-Hand-Handel. Auch die j\u00fcngeren K\u00e4ufer*innen sch\u00e4tzen die Atmosph\u00e4re in einem Fachgesch\u00e4ft wie Au Bijou<\/a> und damit einhergehende Markenerlebnis (35 Prozent). Nur 30 Prozent kaufen ihre Uhren online. Dies wird nach Sch\u00e4tzungen aus der Uhrenbranche wahrscheinlich auch so bleiben. Allerdings w\u00fcnscht sich die Gen Z digitale Tools als Aspekt des station\u00e4ren Handels (beispielsweise durch Click-and-Collect-Services<\/a> oder Online-Termine).<\/p>\n <\/p>\n Die j\u00fcngeren Generationen wollen zwar weniger traditionelle Uhren, zeigen aber weiterhin ein starkes Interesse am Kauf solcher Modelle (53 Prozent). \u00c4hnlich hoch ist das Interesse an Smartwatches bei jungen Menschen (54 Prozent). Besonders auff\u00e4llig ist das Wachstum im Bereich gebrauchter Uhren: 40 Prozent der Generation Z planen, innerhalb eines Jahres eine Second-Hand-Uhr zu erwerben \u2013 doppelt so viele wie bei den Babyboomern (20 Prozent). Die Generation Z pr\u00e4gt den Uhrenhandel neu, wobei f\u00fcr sie vor allem Erschwinglichkeit, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit entscheidende Faktoren sind. Der Grund ist ihr Interesse an sinnstiftendem Kaufverhalten. Der Handel mit gebrauchten Uhren ist kein Nischentrend mehr, sondern entwickelt sich zu einem wichtigen Wachstumstreiber.<\/p>\n Der Second-Hand-Markt hat sich \u00fcber alle Altersgruppen hinweg etabliert. Kunden sch\u00e4tzen dabei besonders die bezahlbaren Preise (53 Prozent) und die M\u00f6glichkeit, exklusive oder nicht mehr erh\u00e4ltliche Modelle zu finden (36 Prozent). F\u00fcr H\u00e4ndler wird dieser Markt immer attraktiver und wird zunehmend sowohl online als auch in physischen Gesch\u00e4ften integriert. So wird der Sekund\u00e4rmarkt zu einem bedeutenden Einstiegspunkt f\u00fcr neue Kundschaft und erg\u00e4nzt das Angebot des Prim\u00e4rmarkts.<\/p>\n Lies zu diesem Thema gerne auch meinen Artikel: Nachhaltig, einzigartig, vererbbar: Gebrauchte Sammleruhren bei uhrenshop.ch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Schweiz ist seit jeher f\u00fcr ihre Uhrenherstellung bekannt. Schweizer Uhren gelten als solide, pr\u00e4zise und auf der H\u00f6he der Zeit. 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Generation Z: Zahlen und Fakten<\/h2>\n